Застанете на някое достатъчно живописно място по време на почивката си и почти сигурно ще видите хора, позиращи с вдигнати телефони, а понякога и с пръстени със светодиодно осветление. Някои от тях може да са инфлуенсъри с огромна аудитория в социалните мрежи, а други – просто прекалено ентусиазирани потребители на Instagram. Но тъй като хотелите и туристическите забележителности вече са препълнени, все повече места въвеждат забрани за снимане.

Петзвездният хотел Hotel du Cap-Eden-Roc в Антиб, известен с бляскавите си гости, гледките към Лазурния бряг и впечатляващия си инфинити басейн, въведе правила срещу фотосесиите. Те вече не са разрешени без предварително одобрение.

Според публикации в медиите причината е, че хора са резервирали обяд и са пристигали с чанти, пълни с дрехи и бижута. Вместо да седнат да се хранят, те използвали времето си в хотела, за да се снимат в различни тоалети и след това са публикували кадрите в социалните си профили.

От луксозните хотели до обикновените магазини: все повече места казват „не“ на снимките

Ограниченията не се отнасят само за бляскавите дестинации. Фермерският магазин The Hollies в графство Чешир, който се превърна в популярна спирка за създаване на онлайн съдържание, след като звездата от Love Island Моли-Мей Хейг публикува снимки оттам, забрани фотографирането и заснемането на видеа между 10 и 16 часа.

Междувременно Джереми Кинг, лондонски ресторантьор, стоящ зад заведения като Simpson’s in the Strand и The Park, публикува по-рано тази година статия във вестник Evening Standard със заглавие:

„Писна ми от инфлуенсъри, които превземат ресторанта ми – стига толкова“.

В САЩ магазин на остров Нантъкет, край Кейп Код в щата Масачузетс, стана хит в интернет по-рано тази година със знак с надпис „Без инфлуенсъри“. В град Помфрет, щата Върмонт, пък беше забранено на инфлуенсъри да се снимат пред есенната растителност.

Във Фуджикавагучико, Япония, беше поставен екран до магазин за хранителни стоки, за да се попречи на хората да правят снимки на планината Фуджи на фона на обекта.

Един от основните аргументи на собствениците е, че подобни фотосесии застрашават личното пространство и дискретността – особено важни за гостите на скъпите хотели.

Софи Волан, мениджър на Hotel du Cap-Eden-Roc, обяснява пред изданието Travel Weekly:

„Колкото и гостите да ценят присъствието на хора в ресторантите и баровете, те също искат лятното им убежище да остане лично пространство. Трябваше да намерим решение“.

„Ние предлагаме гостоприемство, а не фотостудиа“

Ана Феду, директор по маркетинга на хотелската група Beaumier, разказва, че компанията понякога работи с инфлуенсъри, които създават съдържание за популяризиране на нейните луксозни хотели. Сред тях е Les Roches Rouges край Марсилия, известен със своя изключително фотогеничен басейн.

По думите ѝ групата няма специални правила, ограничаващи фотографирането, но винаги помни основното предназначение на хотелите.

„Ние сме в бизнеса с гостоприемството, а не с управлението на фотостудиа. Хората пътуват от цял свят, за да усетят атмосферата, усещането за простор и онова специфично преживяване, което прави един хотел уникален. Наша отговорност е да го съхраним“, казва Феду.

Ограниченията за снимане в хотели и ресторанти отразяват и по-широка тенденция – от стремежа да запечатаме всеки момент към желанието действително да го изживеем.

Алекс Гоут, основател на агенцията за младежка култура Livity, сравнява тези правила с практиката в някои нощни клубове посетителите да закриват камерите на телефоните си със стикери.

„Те искат да покажат, че мястото е за хора, които обичат музиката. Тук може би има нещо подобно. Посланието е: „Тук съм, защото искам да се насладя на това място“, а не: „Тук съм, за да документирам нещо и да го покажа на други хора““, казва Гоут.

Инфлуенсърите между критиките, предразсъдъците и реалността

Част от неодобрението към инфлуенсърите се основава на разпространеното погрешно схващане, че те получават щедро заплащане за всяка своя публикация.

Понякога, както в случая с хотелите на Beaumier, инфлуенсърите създават съдържание срещу безплатна нощувка. Идеята е, че брандовете ще пожелаят да си партнират с тях заради асоциацията им с луксозни и привлекателни места.

„Повечето създатели на съдържание публикуват голяма част от материалите си безплатно за своите аудитории. Те създават съдържание с надеждата да привлекат вниманието на брандовете и да видят кой ще прояви интерес“, обяснява Никол Окран, инфлуенсърка, основала организацията Creator Union, която представлява работещите в тази индустрия.

Поведението на инфлуенсърите и преди е предизвиквало възмущение. Пример за това са пътуванията на участници в Love Island до Дубай по време на локдауна през 2021 г.

Но ако решението на луксозните хотели да ограничат фотосесиите съдържа и доза снобизъм, в критиките може да има и сексизъм.

„Популярната култура винаги е демонизирала инфлуенсърите“, казва Софи Бишъп, автор на книгата Influencer Creep. „Това е силно феминизирана форма на медийно съдържание, тясно свързана с културата на промотирането.“

Окран е съгласна с тази оценка.

„Повечето хора имат определен стереотип за инфлуенсърите. Това не означава, че те и създателите на съдържание не могат да прекаляват или да бъдат непоносими, докато се опитват да направят перфектните си кадри и да снимат на обществени места“, казва тя.

Къде е границата между споделянето и натрапването?

Според Феду ключът е в намирането на баланс между присъствието в социалните мрежи и възможността гостите да се насладят на спокойна почивка.

„Обикновено инфлуенсърите избират по-тихи моменти за снимане, за да уловят атмосферата на мястото, без да безпокоят останалите. Les Roches Rouges има спокойна атмосфера, но преживяването на гостите винаги е на първо място“, казва тя.

Макар критиките често да са насочени към инфлуенсърите с голям брой последователи, проблемът далеч не се ограничава до тях. Над 5,4 милиарда души по света използват социални мрежи всеки ден.

Окран се надява, че правилата за фотографиране ще помогнат за изграждането на по-балансирано отношение към социалните медии като цяло.

„Това е отпор срещу идеята, че всяко пространство трябва да бъде достъпно за публично потребление и че всяко преживяване трябва да се превръща в съдържание. Като създател на съдържание смятам, че това е доста здравословно послание към всички нас“, казва тя.

The Guardian/превод: SafeNews