Кампанията на Украйна, насочена срещу руския гигант в електронната търговия Wildberries, има последици далеч извън пределите на Руската федерация. За Русия Wildberries е еквивалент на Amazon, като заема около 50% от пазара за онлайн търговия на дребно в страната. Платформата обаче се използва от производители дори от региони като Централна Азия.

Основана през 2004 г. като онлайн търговец на дребно на облекло, компанията разполага с 98 000 пункта за получаване на пратки и поддържа огромна мрежа, свързваща над един милион продавачи с потребители в Русия, Беларус, Казахстан, Киргизстан, Армения, Грузия, Узбекистан и Таджикистан.

През 2025 г. групата Wildberries-Russ отчита продажби на стойност 6,1 трилиона рубли (около 55 милиарда британски лири) – ръст от 49% спрямо предходната година. Според оценки на Reuters руските онлайн платформи за търговия вече обработват стоки и услуги на стойност, равняваща се на 8,5% от БВП на страната.

Това, което превръща Wildberries в нещо повече от обикновен търговец на дребно, е мащабът на дейността ѝ. От 2009 г. насам компанията предлага еднакви цени за доставка, независимо дали става въпрос за вътрешността на Русия, за отдалечения полуостров Камчатка в Далечния изток или за Баренцбург в Арктика.

Украйна обосновава действията си срещу Wildberries с факта, че след началото на пълномащабното руско нахлуване търговецът се е превърнал и в платформа за търговия със стоки с военно предназначение. В асортимента присъстват тактическо облекло, бронежилетки, медицински комплекти и комуникационно оборудване. Скорошни разследвания разкриха също така, че в платформата се предлагат FPV дронове и компоненти за тях.

До момента, в който компанията, според съобщенията, премахна съответните етикети през юли, търсенето на фразата „всичко за СВО“ (руският акроним за „специална военна операция“) водеше до резултати, свързани с военни стоки. Това не превръща Wildberries в доставчик на военна логистика, но показва как търсенето по време на война може да бъде задоволено чрез инфраструктура, създадена първоначално за граждански нужди.

От 18 юли насам украински удари с дронове са поразили най-малко 20 обекта на Wildberries, включително три през последната седмица, като към 7 август са повредили или унищожили складови площи с общ размер над 1,18 милиона квадратни метра.

Wildberries е особено уязвима, тъй като съсредоточава стоките си в големи складове. Това прави дистрибуцията ефективна, но същевременно създава мишени, чието поразяване се усеща пряко от хиляди фирми и милиони потребители. Ефектът от успешен удар се разпространява по търговската мрежа на компанията дълго след самото нападение.

Трансгранична търговия

Тази мрежа пресича и границите на Русия. В Киргизстан Wildberries се превърна във важен канал за износ за малките и средните предприятия, особено за бързо развиващия се сектор за производство на облекло в страната. През март 2026 г. Wildberries и организацията „Kyrgyz Export“ се споразумяха да създадат раздел „Произведено в Киргизстан“ на платформата, обхващащ всичките осем пазара, на които тя оперира.

Проучване от юли, цитирано от киргизстански бизнес медии, показва, че 55% от предприемачите от Киргизстан, използващи Wildberries, заявяват, че платформата им е позволила да навлязат на чужди пазари.

Този модел промени географската карта на киргизстанската търговия. В продължение на десетилетия огромният пазар „Дордой“ в столицата Бишкек свързваше шивашките цехове с търговци на едро, прекупвачи и транспортни фирми, обслужващи Русия и Казахстан.

Дигиталната търговия обаче добави още един маршрут: производителите могат да продават директно на руски потребители, като същевременно използват складовете на Wildberries за съхранение и обработка на поръчките.

Тази схема създава и нова уязвимост. След като киргизстанските търговци прехвърлят стоката си в склад на Wildberries в Русия, тя физически излиза извън техния контрол. Поради това унищожаването на склад може да превърне руски военен удар в загуба за бизнес от Киргизстан.

Киргизстанските медии вече са документирали подобни случаи. След първите удари търговци от страната съобщиха за унищожени стокови наличности и риск от фалит. Един от предприемачите изчисли, че обемът на стоките в бизнеса му е намалял наполовина. По думите му, негов семеен познат е загубил стока на стойност около 42 000 щатски долара. Друг търговец е свил асортимента си от близо 100 вида продукти до едва четири.

Около 800 киргизстански търговци в сферата на електронната търговия отправиха призив към правителството да ги подкрепи в исканията им за обезщетение. Макар тези данни да не позволяват да се определи пълният мащаб на загубите за Киргизстан, те илюстрират колко бързо смущенията в отдалечен логистичен център могат да засегнат бизнеса в Бишкек.

Затягането на регулациите, засягащи веригата за доставки с Русия, вече създаде сериозни затруднения за киргизстанските производители на облекло, за които Русия е основен пазар. Атаките срещу Wildberries допълнително задълбочиха това напрежение. В отговор властите в Киргизстан обявиха финансова подкрепа под формата на преференциални кредитни споразумения и „данъчна ваканция“ за малките и средните предприятия в шивашкия сектор – мярка, действаща от 1 август до края на годината. Въпросът за обезщетенията обаче до голяма степен остава само на етап обещание.

Споразумението на Wildberries с търговците третира щетите, причинени от дронове и други военни действия, като форсмажорни обстоятелства (неконтролируеми и непредвидими събития), което ограничава отговорността на компанията. Както отбелязва един от търговците, по-вероятно е Wildberries да обезщети руските продавачи, които имат пряка връзка с финансовата инфраструктура на компанията. За предприемачите от Киргизстан – дори и за онези, които разполагат със значителни стокови наличности в руски складове – рискът и загубите най-вероятно ще останат за тяхна сметка.

Войната достига Киргизстан

Предвид продължаващите атаки срещу складовете на Wildberries в Русия, въпросът пред киргизстанските предприемачи е по-значим от това дали компанията ще успее да възстанови руските си складове. Основният въпрос е дали съсредоточаването на стоковите наличности в рамките на чуждестранна логистична мрежа остава жизнеспособна бизнес стратегия във военно време. Хората смятат, че с времето ще се появят алтернативни възможности за съхранение и доставка, но предвид мащаба на настоящия недостиг на парични средства и липсата на доверие в бизнеса, е малко вероятно нещата да се върнат към състоянието си отпреди атаките.

Едно от възможните решения е поддържането на по-големи наличности в самия Киргизстан, диверсифицирането на доставчиците на фулфилмънт услуги и разширяването на капацитета за складиране на местно ниво. Самата компания Wildberries обяви, че тества алтернативни „партньорски центрове“, като ги разполага в държави извън обсега на украинските дронове. За Киргизстан това би могло да затвърди позицията на страната като логистичен център.

Децентрализацията обаче има своите граници. Проблемите при пресичането на границата между Киргизстан и Казахстан често водят до прекъсване на потоците от стоки и удължаване на сроковете за доставка, въпреки че и двете страни членуват в един и същ митнически съюз. Изграждането на нови складове също така изисква значително време и инвестиции, а разширяването на логистичната инфраструктура от страна на руска компания поражда опасения относно заобикалянето на санкциите.

Това е не само икономически, но и по-широк геополитически въпрос. Макар да изглеждаше, че секторът на електронната търговия намалява значението на физическото разстояние, на практика той пренарежда зависимостите около физически складове, пътища, граници и политически съюзи. За Киргизстан атаките срещу Wildberries показват, че логистиката на войната може да достигне до Централна Азия, без нито една ракета или дрон да пресича киргизстанската граница.

The Conversation/превод: SafeNews