Илон Мъск назначи нов главен изпълнителен директор на Twitter, малко повече от шест месеца след като придоби социалната мрежа. Ръководителят й ще бъде Линда Якарино – бивш ръководител на рекламата в NBCUniversal. Тя ще наблюдава бизнес операциите на сайта, който се бори да печели пари.
Якарино ще започне работа след шест седмици, а Мъск ще остане ангажиран като изпълнителен председател и главен технологичен директор.
„Очаквам с нетърпение да работим с Линда, за да трансформираме тази платформа в X – приложението за всичко“, написа той в Twitter, потвърждавайки решението ден след като разпали спекулациите, като написа, че е намерил нов шеф, без да разкрива самоличността му.
Мъск, който купи социалната мрежа миналата година за 44 милиарда долара, беше под натиск да намери някой друг, който да ръководи компанията и да пренасочи вниманието си към другите си бизнеси, които включват производителя на електрически автомобили Tesla и ракетната компания SpaceX.
С по-малко от 10% от технологичните компании от Fortune 500, ръководени от жени,
Якарино ще се превърне в онзи рядък пример за жена на върха на голяма технологична фирма,
след като се издига стабилно в редиците на някои от най-големите медийни компании в Америка.
Коя е Линда Якарино?
BREAKING: Moments ago Elon Musk officially announced Linda Yaccarino as the new CEO of Twitter.
– First, I want to congratulate her on the new position. I sincerely hope that everyone, on both sides of the aisle, give her a fair chance to really push Twitter forward.
— Brian Krassenstein (@krassenstein) May 12, 2023
Якарино е израснала в италианско-американско семейство, с баща, който е бил полицай, и майка, която никога не е учила в колеж.
След като завършва Penn State, тя работи в Turner Entertainment в продължение на 15 години, преди да се присъедини към NBCUniversal, където ръководи приблизително 2000 души и участва в стартирането на услугата за стрийминг.
Нейната работа е белязана от тясно сътрудничество с големи марки, намиране на възможности за позициониране на продукти и убеждаването им да рекламират заедно с телевизионни предавания – дори такива с репутация на агресивно съдържание, като „Сексът и градът“, когато стартира за първи път.
Тя също така е изградила връзки в нови медии с Apple News, Snapchat и YouTube.
Профил от 2005 г. в индустриално издание я описва като заета, омъжена майка на две деца, тогава на 13 и 9 години. „Нямам абсолютно никакви хобита“, признава Якарино пред медията.
Клеър Аткинсън от Business Insider следи кариерата на Яккарино в продължение на две десетилетия и твърди, че нейният опит в рекламата може да помогне на Twitter, където продажбите на реклами рязко спаднаха след като Мъск купи компанията.
„Ако Twitter иска да монетизира по-добре, отколкото досега, тогава това би било мястото, от което да започнете и Линда би била идеалният човек, който да направи това“, казва Аткинсън. „Тя е човекът, от когото мога да си представя, че има нужда Илон Мъск.“
Всъщност нейният стил на преговори в индустрията й спечелва прозвището „кадифеният чук“, според Wall Street Journal през 2012 г.
Якарино ще се изправи пред предизвикателството да управлява бизнес, който се бори да бъде печеливш, като същевременно ще бъде интензивно наблюдавана как Twitter се справя с разпространението на дезинформация и управлява речта на омразата.
Когато Мъск за първи път започна да обсъжда плановете си за Twitter миналата година, той каза, че иска да намали зависимостта на платформата от реклами и да направи промени в начина, по който модерира съдържанието.
Той също така каза, че иска да разшири функциите на сайта, за да включва плащания, криптирани съобщения и телефонни обаждания, превръщайки го в нещо, което нарече X.
Но Мъск предизвика противоречия, когато уволни хиляди служители при придобиването на компанията, включително хора, които са били натоварени да се справят със злоупотребяващи постове
Той също така преразгледа начина, по който услугата удостоверява акаунти, като започна да събира такса за сините отметки в ход, който според критиците ще улесни разпространението на дезинформация.
Някои от промените предизвикаха загриженост сред рекламодателите, притеснени от рискове за техните марки, които впоследствие спряха разходите на сайта. Мъск призна за „масовите“ спадове в приходите, въпреки че каза пред BBC миналия месец, че компаниите се завръщат.
На рекламна конференция миналия месец Якарино интервюира Мъск, но и му обясни какво трябва да направи, за да увери фирмите, че техните марки няма да бъдат изложени на риск.
„Хората в тази стая са вашият ускорен път към печалба“, каза тя. „Но в стаята има доста скептици.“
The NEW CEO Of Twitter?
Linda Yaccarino, a potential new CEO for Twitter, is an executive at NBC Universal and holds a position at the World Economic Forum.
Last month, during an interview with Elon, Yaccarino encouraged him to allow advertisers to have influence on the… pic.twitter.com/zaTBDlJRbr
— Mario Nawfal (@MarioNawfal) May 12, 2023
Имаше и моментален скептицизъм към назначаването на Якарино на ръководен пост в социалните мрежи, където мнозина търсеха улики за нейната политика, която се твърди, че е консервативна.
Работата й за Световния икономически форум, организация, разглеждана негативно като „глобалистка“ от онези отдясно, не беше добре приета в някои кръгове, заедно с ролята й в кампания за ваксиниране срещу коронавирус с участието на папа Франциск.
Други отляво поставиха под въпрос нейното политическо участие в съвета по спорт, фитнес и хранене на Белия дом при бившия президент Доналд Тръмп.
Мъск, който също е поставил жени на ръководни позиции в SpaceX и Tesla, е известен като непредсказуем и взискателен шеф
Дори обявянето на името й стана по необичаен начин, след като медийни разработки, предизвикани от публикацията на Мъск, индентифицираха Якарино като бъдещ шеф на Twitter, а това изглежда хванаха шефовете й в NBCUniversal неподготвени.
Якарино все още не е коментирала публично този ход.
Аткинсън е на мнение, че двамата ръководители на Twitter ще бъдат изправени пред „трудни разговори“ за това как да се справят с модерирането, особено с наближаването на президентските избори през 2024 г. в САЩ.
„Колко дълго може да издържи Линда при тези трудни ситуации на управление, може да се гадае“, допълва тя.
