Италианското министерство на туризма се сблъска с подигравки, след като официално видео за привличане на туристи в Италия използва кадри на хора в Словения, които пият словенско вино.
Видеото, част от кампания на стойност 9 милиона евро, продуцирана от комуникационната група Armando Testa, беше широко подигравано от критиците и в социалните медии, дори преди да стане ясно, че част от него е заснета в чужбина.
“Italia: Open to Meraviglia”
Questo il claim su cui puntare per la nuova campagna promozionale del @MTurismoItalia ed @ENIT_italia, con una protagonista d’eccezione: la Venere di Botticelli.
L’Italia è già il Paese più bello del mondo, spetta a noi essere bravi a farlo sapere pic.twitter.com/Ws05LrMhvK— Daniela Santanchè (@DSantanche) April 20, 2023
Озаглавен „Open to Meraviglia“, видеото включва компютъризирана „влиятелна“ версия на Венера, символ на италианското изкуство, както е изобразена от Сандро Ботичели в неговия ренесансов шедьовър „Раждането на Венера“.
Много модерната „Венера“ облича минипола и е показана как яде пица и представя някои от основните туристически атракции на Италия като Колизеума в Рим или катедралата във Флоренци
Професорът по история на изкуството Томазо Монтанари нарече рекламната кампания „гротеска“ и „неприлично“ прахосване на пари,
докато видеото беше осмеяно от потребители на италиански социални медийни платформи.
Най-противоречивият кадър показва група млади хора, усмихнати на огрян от слънце вътрешен двор, пиейки вино в това, което е представено като типична италианска сцена. Зрители обаче забелязаха, че въпросният двор всъщност се намира в област Котар в Словения, близо до границата с Италия, а бутилката на масата има етикет на вино Котар.
Италианският министър на туризма Даниела Сантанче, член на крайнодясната партия на премиера Джорджия Мелони „Братята на Италия“, нарече критиците на видеото „сноби“ и каза, че изобразяването на Венера като влиятелна личност има за цел да привлече млади хора.
